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大水浒旅游区跨区域合作开启市场模式

来源:首页 | 时间:2019-01-06

  12月20日,“大水浒旅游区郓城会盟2019年水浒之旅营销座谈会”在郓城国家AAAA级旅游景区水浒好汉城举行。郓城、梁山、东平、阳谷等水浒四县的旅游局(委)和景区负责人参加了会议。

  会上,四县景区分别作了交流发言,介绍了2018年四县景区的发展情况和营销的先进经验,对水浒旅游跨区域合作进行了深入探讨。水浒好汉城景区总经理樊其玺针对全年活动做了全面汇报;

  近年来,省市旅游主管部门就大水浒旅游的联合,多次召开会议,采取一系列措施,统一营销,整体联动,通力合作,全域推广,取得一定成绩。特别是水浒四县的旅游主管部门,成立了四县联盟,倾注了大量心血,初步形成四县联合营销的雏形。

  由于客观原因,四县联合一直受到行政区划的影响。这次会议,旨在运用市场手段,探讨互利共赢的合作方式,以企业为主体,突破四县合作落地难的瓶颈,从行政干预转为企业自主合作,从景区被动联合转为主动合作,从合作意向和理念转为具体合作项目的落地。

  郓城褚景云副县长说:这次会议的召开,是从政府主导联合营销向市场为中心,各景区自主联合的一次转型,是水浒故里品牌抢抓发展机遇的体现,是十大品牌跨区域联合的实质性突破,是大水浒旅游区发展的里程碑。

  阳谷旅游局副局长徐保章说:本次合作是一次转变,更是一次契机,建议各景区从实际出发,尽快落实合作协议。

  东平旅游局副局长王伟说:在票务合作方面,建议景区自由结合,探索开发联票机制,实行线上线下同步推出。

  郓城县旅发委主任黄波建议四县景区统一水浒旅游IP和LOGO,统一将抱拳礼作为四县景区的礼节,形成独具特色的视觉和听觉形象。统一编印大水浒旅游区的导游词,联合印制“好汉证书”作为四县统一的文创产品。

  经过与会人员的热烈讨论,就景区联合营销的方式方法、联票和通票的具体政策、文创和研学产品的联合开发、景区广告资源置换的形式等方面达成共识。

  会议商定了每年定期举办两次景区联席会议,四县景区轮流坐庄,每届会议召开之前先确定议题,有的放矢解决问题。不求盲目合作,条件不成熟时允许两两合作,先行先试。

  通过这次“郓城会盟”,确定了大水浒旅游区各取所需,自愿合作,客源互送,资源共享,产品互补,利益均沾得原则和具体措施,开启了大水浒景区的市场化合作模式,实现了水浒旅游跨区域联合的实质性突破。

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